随着游戏《黑神话：悟空》的上线，山西文旅产业火爆出圈，海内外热度高涨，使山西古建魅力传遍世界。2024年，山西策划“跟着悟空游山西”活动，多个景区流量激增，文旅市场持续火爆。为延续这一效应，山西提出加强全域、全季、全龄旅游设计开发，完善旅游供给体系，推动四季旅游产品，丰富不同业态。同时，山西全力建设黄河、长城、太行三个一号旅游公路，串联多处国保单位和景区景点，提升旅游公路服务能力。
在“悟空”效应下，山西欲促进文旅、文博、文创、文艺联动，构建大文旅格局，凝练三晋文化IP，并借助游戏开发相关产品和业态。此外，山西还围绕吃住行游购娱完善服务设施，提高接待能力，加强服务质量评价和市场监管，以改善游客体验，提升满意度和美誉度。山西省政协常委也建议打通旅游出行“最后一公里”，增加到达便利度，探索发展共享经济，让旅游产品和服务更加个性化。
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